تتنوع انواع اعلانات انستقرام بين الصور والفيديوهات والكاروسيل وغيرها، كذلك تختلف مواضع ظهورها وأهداف استخدامها من حملة إلى أخرى، ولذلك لا يعتمد نجاح الإعلان على اختيار الصيغ فحسب، إنما على معرفة النوع والموضع والهدف الأنسب لطبيعة نشاطك والجمهور الذي تستهدفه، ولذا؛ في هذا الدليل نستعرض أهم أنواع إعلانات انستقرام، والفرق بينها، وكيف تختار المزيج المناسب لتحقيق هدفك التسويقي مع فريق الأثر الرقمي.
لماذا يخلط كثيرون بين “نوع الإعلان” و”مكان ظهوره”؟
الخلط يحدث لأن إعلانات إنستقرام يمكن وصفها من أكثر من زاوية، بل تستخدم بعض المسميات التسويقية وكأنها أنواع مستقلة للإعلانات، كالتالي:
- نوع الإعلانات أو الصيغة: يصف شكل المحتوى نفسه، مثل صورة واحدة، فيديو، Carousel أو Reels ad.
- مكان الظهور Placement: يحدد أين يمكن أن يظهر الإعلان في المنصة، مثل Instagram Feed أو Stories أو Reels.
- الهدف الإعلاني: يحدد النتيجة التي تسعى الحملة لتحقيقها، مثل الزيارات أو المبيعات أو التفاعل.
ولذلك Reels ليس بالضرورة نوع إعلان منفصلًا عن الفيديو، فقد يكون المقصود شكل المحتوى أو موضع ظهوره حسب السياق، وبالمثل ظهور إعلان في Stories لا يعني أن Stories هي صيغة الإعلان نفسها.
أبرز انواع اعلانات انستقرام Ad Formats:
تختلف الصيغة الإعلانية بحسب شكل المحتوى الذي يراه المستخدم، بينما يظل موضع الظهور مثل Feed أو Stories أو Reels عنصرًا منفصلًا، وإليك أبرز صيغ إعلانية يمكنك استخدامها عند إنشاء إعلانات إنستقرام:
إعلانات الصور:
تعتمد على صورة واحدة لعرض منتج أو خدمة أو رسالة تسويقية واضحة، وتلائم الحملات التي يمكن إيصال فكرتها بصريًا دون الحاجة إلى عدة مشاهد.
بصريًا يفضل تجهيز الصورة بأبعاد تناسب الموضع المستهدف، حيث إن التصميم العمودي يناسب المساحات الرأسية، لكن يمكن استخدام تصميم مربع أو أفقي في المواضع التي تدعمهما، لذا لا يوجد مقاس واحد مناسب لكل موضع.
- مثال: يمكن لمتجر أزياء استخدام صورة لقطعة جديدة مع رسالة تسويقية مختصرة، للحث على زيارة صفحة المنتج.
إعلانات الفيديو والريلز:
يستخدم الفيديو في عرض المنتج أو شرح الخدمة أو تقديم محتوى قصير يجذب الانتباه خلال الثواني الأولى، أيضًا يمكن أن تكون المادة نفسها قابلة للاستخدام في مواضع مختلفة بحسب إعدادات الحملة.
بصريًا عند تصميم فيديو مخصص للعرض العمودي يفضل أن يكون في إطار رأسي يملأ الشاشة، خاصةً عند استخدامه في مواضع مثل Reels و Stories، كما يجب وضع النص والعناصر المهمة بعيدًا عن المناطق التي قد تغطيها واجهة التطبيق.
- مثال: يمكن لمطعم عرض فيديو قصير لتحضير طبق، واستعراضه بطريقة جذابة مع دعوة واضحة للحجز أو الطلب.
إعلانات الكاروسيل والمجموعة:
يتيح Carousel عرض عدة صور أو فيديوهات بداخل إعلان واحد، بحيث ينتقل المستخدم بينها، وكذلك مناسب لعرض مجموعة منتجات أو خطوات أو أكثر من ميزة، أما Collection يجمع بين صورة أو فيديو رئيسي ومجموعة منتجات، حيث يستخدم بصورة أكبر في تجارب اكتشاف المنتجات والتسوق.
بصريًا يجب الحفاظ على تناسق الأبعاد والأسلوب بين عناصر الكاروسيل، كي تبدو متماسكة عند التصفح، أما المجموعة تحتاج إلى صورة أو فيديو رئيسي واضح مع صور منتجات مناسبة للعرض.
- مثال: يمكن لمتجر أزياء استخدام Carousel لعرض عدة إطلالات متنوعة من نفس المجموعة، ولكن يستخدمه نشاط عقاري مثلًا لعرض عدة صور خاصة بوحدة عقارية واحدة أو عدة وحدات.
مواضع ظهور الإعلان على انستقرام:
موضع الإعلان يحدد أين يظهر المحتوى للمستخدم، وليس شكل الإعلان نفسه، ويمكن استخدام صيغ إعلانية مختلفة في أكثر من موضع وفق الحملة والهدف.
الـ Feed مقابل الـ Stories مقابل الـ Explore:
- الـ Feed: يظهر الإعلان أثناء تصفح المستخدم للمنشورات، لذلك يتناسب مع الصور والفيديوهات وCarousel، ويمكن استخدامه لعرض المنتجات أو الخدمات أو توجيه المستخدم لاتخاذ إجراء.
- الـ Stories: يظهر الإعلان بين القصص التي يشاهدها المستخدم، إذ يتميز بالصيغة الرأسية وملء الشاشة، ويناسب العروض السريعة والإعلانات التي تعتمد على جذب الانتباه خلال وقت قصير.
- الـ Explore: يظهر الإعلان أثناء تصفح المستخدمين للمحتوى المقترح في صفحة الاستكشاف، ويمكن أن يساعد في الوصول إلى أشخاص يكتشفون محتوى وحسابات جديدة، وليس بالضرورة من المتابعين الحاليين.
مقارنة بين انواع اعلانات انستقرام من حيث الشكل والموضع والهدف الأنسب له:
يساعدك الجدول التالي على التفرقة بين شكل الإعلان ومكان ظهوره والهدف الذي يناسب استخدامه، بدلًا من التعامل مع كل موضع على أنه نوع إعلان مستقل.
| شكل الإعلان | الموضع المناسب | الهدف الأنسب له |
| صورة واحدة | Feed أو Stories | عرض منتج، تقديم عرض، أو إيصال رسالة مباشرة إلى المستخدم. |
| فيديو | Feed أو Stories | شرح منتج أو خدمة، وبناء الاهتمام الأولي تجاه الإعلان. |
| فيديو رأسي | Reels أو Stories | جذب الانتباه، والوصول إلى جمهور أوسع بالمحتوى القصير. |
| Carousel | Feed أو Stories | عرض عدة منتجات، مميزات، أو خطوات داخل إعلان واحد. |
| Collection | مواضع التسوق المتاحة | مساعدة المستخدم في استكشاف العديد من المنتجات، في نفس الإعلان. |
| إعلان يحتوي على عدة منتجات | مواضع التسوق المتاحة | إبراز تشكيلة منتجات، مع تسهيل الانتقال إلى صفحاتها. |
أمثلة تطبيقية حسب القطاع أزياء/مطاعم/عقار كما تطلب القاعدة 24:
اختيار انواع اعلانات انستقرام لا يعتمد على شكل الإعلان فقط، لكن على طبيعة المنتج والهدف الذي تريد الوصول إليه، لذا قد تختلف الصيغة والموضع الأنسب من قطاع لآخر، على النحو التالي:
أولًا: قطاع الأزياء
- يمكن لمتجر أزياء استخدام Carousel، لكي يعرض عدة قطع من مجموعة واحدة، أو فيديو قصير لعرض تفاصيل المنتج وطريقة تنسيقه.
- يكون الهدف مناسبًا لعرض المنتجات، جذب زيارات إلى المتجر، أو تحفيز المستخدم على الشراء.
ثانيًا: قطاع المطاعم
- يمكن للمطعم استخدام فيديو قصير أو صورة جذابة، لإبراز طبق جديد أو عرض لفترة محدودة، بوضع الإعلان في الـ Feed، الـ Reels، أو الـ Stories بحسب الحملة.
- يكون الهدف الأنسب عادةً جذب الانتباه، وتشجيع المستخدم على الطلب أو الحجز أو زيارة الموقع.
ثالثًا: قطاع العقارات
- يمكن لشركة عقارية استخدام Carousel، حتى تعرض صور عديدة لوحدة معينة أو فيديو لاستعراض العقار ومساحاته وتفاصيله.
- تناسب هذه الصيغ أهدافًا مثل توليد العملاء المحتملين، زيادة استفسارات العملاء، أو توجيه المهتمين إلى صفحة المشروع أو نموذج التواصل.
تعرف على: تكلفة ادارة حساب انستقرام
توضيح بصري ووصفي لأبعاد انواع اعلانات انستقرام المقترحة:
لا يوجد مقاس واحد يناسب جميع انواع اعلانات انستقرام؛ لأن الأبعاد الأنسب تعتمد على شكل الإعلان وموضع ظهوره، حيث يمكن تصورها كالتالي:
| الشكل | الأبعاد/النسبة المقترحة | التوضيح البصري |
| صورة أو فيديو للـ Feed | مربع 1:1 أو رأسي 4:5 | مساحة متوسطة إلى رأسية، وتظهر داخل خلاصة انستقرام، ويفضل وضع العنصر الأهم في منتصف التصميم. |
| Stories | رأسي 9:16 | تصميم عمودي يملأ الشاشة بالكامل، وترك مساحة آمنة بالأعلى والأسفل، حتى لا تغطي واجهة التطبيق النص أو العناصر المهمة. |
| Reels | رأسي 9:16 | فيديو عمودي بملء الشاشة، لذا يجب إبقاء النص والمنتج أو الدعوة لاتخاذ إجراء، بعيدًا عن الحواف ومناطق عناصر التحكم. |
| Carousel | بحسب الصيغة المختارة | عدة صور أو فيديوهات متتالية، كما يفضل الحفاظ على نسبة وأبعاد متناسقة بينها، حتى يظهر الإعلان بشكل متماسك. |
| Collection | بحسب موضع العرض والمواد المستخدمة | صورة أو فيديو رئيسي مع مجموعة من المنتجات، ولذلك يجب أن يكون العنصر الرئيسي واضحًا، مع صور منتجات متناسقة. |
أهداف الحملة الإعلانية على انستقرام:
تحديد هدف الحملة يساعدك على اختيار نوع الإعلان والصيغة المناسبة لتحقيق النتيجة المطلوبة، وتختلف الاستراتيجية بحسب ما إذا كان الهدف هو بناء الوعي بالعلامة، زيادة التفاعل، أو دفع المستخدم إلى اتخاذ إجراء محدد.
الوعي بالعلامة مقابل التفاعل مقابل التحويلات:
يختلف اختيار انواع اعلانات انستقرام بحسب الهدف الذي تريد الحملة تحقيقه، على النحو التالي:
- الوعي بالعلامة: يركز على تعريف الجمهور بالعلامة التجارية وتوسيع نطاق الوصول إليها، لذلك تلائمه الإعلانات البصرية السريعة مثل الصور ومقاطع الفيديوهات القصيرة التي توضح المنتج أو الرسالة الأساسية.
- التفاعل: يهدف إلى حث الجمهور على التفاعل مع المحتوى مثل الإعجاب أو التعليق أو المشاركة، ولهذا هنا يمكن الاعتماد على محتوى جذاب يطرح فكرة أو عرضًا يدفع المستخدم إلى التفاعل.
- التحويلات: يركز على اتخاذ إجراء محدد، مثل الشراء أو التسجيل أو طلب، ولذلك يفضل أن يكون الإعلان واضحًا في عرضه وقيمة المنتج أو الخدمة، مع دعوة مباشرة لاتخاذ الإجراء المطلوب.
كيف تختار المزيج الأنسب لنشاطك التجاري؟
لا يعتمد اختيار مزيج ملائم من انواع اعلانات انستقرام على شكل الإعلان فقط، بل يرتبط بطبيعة نشاطك والهدف الذي تريد تحقيقه من الحملة.
وإليك كيفية اختيار المزيج المناسب:
قبل إطلاق حملتك، مرر اختيارك على الأسئلة التالية:
- ما الهدف الأساسي للحملة؟ هل تريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية، تحقيق التفاعل، أم الوصول إلى مبيعات أو طلبات؟
- هل تريد عرض منتج واحد أم عدة منتجات؟ المنتج الواحد يناسبه الإعلان بصورة أو فيديو، بينما يساعد الـ Carousel في عرض مجموعة منتجات أو مزايا متعددة.
- هل يحتاج الجمهور إلى رؤية منتج أثناء استخدامه؟ إذا كانت الإجابة، نعم فقد يكون الفيديو أو الريلز أكثر ملاءمة من الصورة الثابتة.
- أين يقضي جمهورك وقتًا أكبر؟ اختر المواضع الأكثر المناسبة مثل Feed أو Stories أو Reels، وفق طبيعة المحتوى وإعدادات الحملة.
- ما الإجراء الذي تريد من المستخدم اتخاذه؟ اجعل صيغة الإعلان ورسالة الدعوة إلى الإجراء ملائمة مع النتيجة المطلوبة، سواء كانت زيارة الموقع أو التواصل أو الشراء.
- هل تحتاج إلى اختبار أكثر من صيغة؟ عند عدم وضوح الصيغة الأفضل، يمكن اختبار أكثر من شكل أو موضع ومقارنة النتائج، بدل الاعتماد على التخمين.
القاعدة ببساطة؛ ابدأ بالهدف، اختر الصيغة التي تخدمه، وبعدها حدد المواضع المناسبة لطبيعة المحتوى والجمهور.
تعرف على: شركات تسويق انستقرام
افضل شركة اعلانات ممولة في السعودية:
عند البحث عن أفضل شركة إعلانات ممولة في السعودية، لا تعتمد على السعر أو الوعود التسويقية وحدها، بل قارن بين الشركات وفق مجموعة معايير، ومنها:
- الخبرة وسابقة الأعمال: هل لديها خبرة في إدارة حملات مشابهة لنشاطك؟
- فهم الجمهور والسوق: هل تبدأ بفهم نشاطك والجمهور المستهدف قبل إعداد الحملة؟
- وضوح الاستراتيجية: هل تشرح أهداف الحملة والصيغ الإعلانية والميزانية المقترحة بوضوح؟
- شفافية التكاليف: هل تفرق لك بوضوح بين أتعاب إدارة الحملة التسويقية والميزانية المخصصة للإعلانات؟
- المتابعة والتحسين: هل تتابع أداء الحملات ثم تجري التعديلات بناءً على النتائج؟
- التقارير: هل تحصل على تقارير واضحة تساعدك على معرفة أداء الحملة وما تم إنفاقه؟
- القدرة على قياس النتائج: هل تربط أداء الإعلان بالهدف المطلوب، سواء كان وصولًا أو تفاعلًا أو تحويلات؟
وهنا تبرز شركة الأثر الرقمي كإحدى أفضل شركات التسويق الإلكتروني في المملكة، حيث تساعدك على إعداد الحملة وإطلاقها بشكل صحيح، وهذا بعد التعرف على كيفية عمل اعلان ممول على انستجرام بشكل احترافي.
كيفية اختيار النوع المناسب حسب الهدف التسويقي مع الأثر الرقمي؟
اختيار نوع الإعلان المناسب لك يبدأ بتحديد النتيجة التي تريد تحقيقها ثم اختيار الصيغة والموضع اللذين يخدمان هذا الهدف وطبيعة جمهورك، هنا يساعد فريق الأثر الرقمي في تحديد النوع الأنسب لك كالتالي:
- إذا كان هدفك زيادة الوعي بالعلامة: نركز أكثر على الصور، أو مقاطع فيديو قصيرة والتي توصل هوية العلامة ورسالتها بسرعة.
- إذا كان هدفك زيادة التفاعل: نختار محتوى بصريًا يشجع الجمهور على التفاعل والمشاركة، مع رسالة واضحة ومباشرة.
- إذا كان هدفك زيادة المبيعات أو التحويلات: نستخدم صيغ تعرض المنتج أو الخدمة بوضوح، مع دعوة مباشرة لاتخاذ الإجراء المطلوب.
- إذا كان هدفك عرض عدة منتجات أو مزايا: فقد يكون Carousel مناسبًا، لعرض أكثر من منتج أو نقطة في إعلان واحد.
- إذا كان هدفك الحصول على عملاء محتملين: نجعل الإعلان يوضح القيمة ويقود المستخدم إلى الإجراء المطلوب، مثل استفسار أو تعبئة نموذج.
ولا يتوقف نجاح الحملة على اختيار نوع الإعلان فقط، بل نعتمد أيضًا على إعداد الحملة، استهداف الجمهور، قراءة النتائج، وتحسين الأداء بشكل مستمر.
الأسئلة الشائعة:
ما الفرق بين اعلان الريلز واعلان الستوري؟
الفرق الأساسي هو موضع الظهور، حيث إن الريلز يظهر ضمن Reels، إنما يظهر إعلان الستوري بين قصص المستخدمين، وكلاهما يمكن أن يعتمد على المحتوى الرأسي للفيديو.
هل يمكن اختيار أكثر من موضع في نفس الحملة؟
نعم، إذ يمكنك اختيار أكثر من موضع وفق إعدادات الحملة، وقد تساعد خيارات الأتمتة مثل Advantage+ في توزيع الإعلان على مواضع انستقرام المتاحة.
أي نوع إعلان مناسب لمتجر إلكتروني يبيع منتجات مادية؟
يعتمد الاختيار على هدف الحملة الرئيسي، لكن الصورة أو الفيديو يناسبان عرض منتج محدد، بينما يساعد Carousel في عرض عدة منتجات أو تفاصيل المنتج.
هل إعلانات الكاروسيل أكثر تكلفة من الصورة الواحدة؟
ليس بالضرورة، بحيث إن تكلفة الإعلان لا تتحدد بصيغته فقط، بل تتأثر بالهدف والجمهور والمنافسة والميزانية وأداء الحملة.
ما هدف الحملة الأنسب لزيادة زيارات الموقع؟
اختر هدفًا يوافق زيادة الزيارات أو النقرات على رابط الموقع، وفق خيارات أهداف الحملات المتاحة في حسابك وقت الإعداد.
هل يمكن تغيير الموضع بعد إطلاق الحملة؟
يمكن تعديل إعدادات الحملة لبعض الحالات، لكن إمكانية تغيير الموضع تحديدًا تعتمد على إعدادات الحملة وحالتها، لذلك يفضل مراجعة المواضع قبل الإطلاق.
أيهما أفضل: الفيديو القصير أم الصورة الثابتة؟
لا توجد صيغة أفضل دائمًا ويعتمد الاختيار على الهدف وطبيعة المنتج والرسالة، فمثلًا الفيديو مناسب عندما تحتاج إلى عرض الحركة أو الاستخدام، بينما تكون الصورة فعالة لإرسال الرسائل البصرية المباشرةً.
لماذا تختار شركة الأثر الرقمي؟
لأن اختيار شركة الإعلانات لا يعتمد على اسمها فقط، بل على خبرتها في نشاطك، وضوح استراتيجيتها، شفافية إدارتها للميزانية، وأيضًا قدرتها على متابعة الحملات وتحسينها وقياس نتائجها.
اختر انواع اعلانات انستقرام المناسبة وابدأ حملتك
ابدأ الآن تحديد هدفك واختيار انواع اعلانات انستقرام التي تناسب طبيعة نشاط علامتك التجارية وجمهورك، ثم اختبر أداء حملتك وطورها بناءً على النتائج.
وإذا كنت بحاجة إلى دعم رقمي متخصص في التخطيط للحملات وإدارتها، وقياس نتائجها، تواصل مع فريق الأثر الرقمي لبناء استراتيجية إعلانية تتناسب مع أهداف نشاطك.
